Вывеска на английском в СПб:
нужен ли товарный знак и что делать без него

Почему вывеску на английском не согласуют без товарного знака?

С 1 марта 2026 года действует закон 168-ФЗ: информация для покупателей в общедоступных местах, включая вывеску с названием, выполняется на русском языке. Иностранное написание закон разрешает в двух случаях: оно зарегистрировано как товарный знак или продублировано по-русски равнозначно.

В Петербурге к этому добавляется второй фильтр. Объёмные буквы на фасаде проходят согласование в КГА, и комитет применяет требование к русскому языку строго. Если название на латинице, а товарного знака нет, вы получаете отказ или предложение исключить английский текст. Название придётся либо перевести, либо дополнить русским дублем.

Поэтому вопрос про товарный знак лучше решать до заказа макета, а не после отказа. О том, что вообще требует закон и каких надписей это касается помимо вывески, мы подробно писали в статье про закон о вывесках на русском языке.

Что закон считает товарным знаком, а что нет?

Исключение из закона работает для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, зарегистрированных в Роспатенте. Если название зарегистрировано, вывеска остаётся в том виде, в котором товарный знак внесён в реестр: латиница, логотип, слоган в составе товарного знака. Переводить его не нужно.

Важно понимать границы этого исключения:

• Защищён только сам товарный знак. Надписи рядом с ним переводятся: слоган вроде «fresh coffee every day», не входящий в состав товарного знака, на вывеске становится «свежий кофе каждый день».
• Коммерческое обозначение не считается. Узнаваемое, но не зарегистрированное название под исключение не попадает. Пока регистрации нет, нужен русский дубль.
• Язык не главное. Товарный знак нужен, когда в вывеске логотип или зарегистрированное название, и это касается написания как на английском, так и на русском.

Транслитерация проблему не решает. «Кофи» вместо Coffee передаёт звучание, а закон требует перевод по смыслу: «кофе» или «кофейня». Для КГА латинское написание без регистрации остаётся латиницей, как его ни озвучивай русскими буквами.

Какие есть выходы, если товарного знака пока нет?

Три законных пути. Какой подойдёт, зависит от того, насколько важно сохранить именно латинское название и есть ли время до открытия.

Если вывеска нужна к открытию, а товарного знака ещё нет, быстрее закрыть вопрос русским дублем или дескриптором сферы деятельности: регистрацию в Роспатенте ждать не придётся. Русский дубль должен быть равнозначным: одинаковое содержание, тот же размер букв, цвет и контраст. Крупная латиница с мелкой русской строкой под ней требование не выполняет.

Сколько стоит и сколько длится регистрация товарного знака?

Мы регистрацией не занимаемся, но клиенты спрашивают про цифры до заказа вывески, поэтому приводим порядок сумм и сроков по практике регистраторов, с которыми работаем. Данные на 2026 год.

Пошлина платится не сразу целиком, а двумя частями: 17 000 ₽ при подаче за экспертизу и 18 000 ₽ за выдачу свидетельства. Вторая часть нужна только при положительном решении, поэтому при отказе теряется первая пошлина и оплата работы, а не вся сумма. Это важный момент: гарантий регистрации никто не даёт, случаи с отказами в практике встречаются регулярно.

Как проходит процедура

От чего зависит сумма пошлины

От числа классов. Класс — это направление деятельности: розничная торговля, общественное питание, реклама, строительство. В базовые 35 000 ₽ входят два класса, каждый следующий пошлину увеличивает. Проверяют классы по отдельности, и результат по ним может отличаться: по одному знак зарегистрируют, по другому найдут препятствие и от него придётся отказаться.

А вот вид знака на пошлину не влияет: словесный, изобразительный и комбинированный стоят одинаково. Поэтому чаще регистрируют комбинированный: за те же деньги под защитой оказываются и название, и логотип. Для вывески это удобно: согласовывать можно ровно то, что внесено в реестр.

Что ещё придётся перевести кроме названия?

Даже когда с самим названием вопрос закрыт, товарным знаком или русским дублем, закон касается и других надписей для покупателей. Их переводят или дублируют по-русски, иначе к точке остаются претензии, хотя вывеска в порядке.

Слоган в составе товарного знака переводить не нужно, он защищён вместе с товарным знаком. А вот отдельная строка рядом, не входящая в товарный знак, попадает под общее требование: «fresh coffee every day» на витрине становится «свежий кофе каждый день». Наклейки на двери и витрины меняются дешевле и быстрее полной замены конструкции, часто вопрос закрывается именно ими.

Что дополнительно требует КГА: дом и ТЦ?

Даже с товарным знаком требования к латинице в Петербурге отличаются по типу здания. От этого зависит, можно ли обойтись одним брендом или рядом нужна русская строка.

Практика комитета меняется, и решение всегда зависит от адреса: зона, статус здания, что уже согласовано на фасаде. Полный список бумаг для подачи собран в материале про документы для согласования вывески.

Почему товарный знак не гарантирует согласование?

Товарный знак снимает вопрос о языке вывески, но не обязывает комитет пропустить любую надпись. КГА смотрит и на то, что именно написано на фасаде. Иногда знак становится решающим аргументом, иногда не помогает совсем.

Оценка товара комитету не нравится. Слова, которые описывают качество, просят убрать: «вкусная шаверма» на вывеске становится просто «шавермой». Для комитета слово «вкусная» не часть названия, а оценка товара.

Когда знак помогает. Сеть продуктовых магазинов столкнулась ровно с этим: комитет цеплялся к слову «вкусной» в вывеске. Вопрос закрыли регистрацией: в товарный знак включили и название, и словосочетание «магазин вкусной еды». Охраняется в таком знаке только название. «Вкусная еда» идёт неохраняемым элементом, запретить эти слова другим нельзя. Но для комитета знак в целом стал аргументом, и вывески начали согласовывать.

Когда не помогает. Обратный случай: федеральная сеть зарегистрировала товарный знак с фразой про бесплатную доставку и рассчитывала разместить его на фасаде. Комитет отказал: такую информацию размещайте на табличке в составе вывески, на фасаде это перебор. Наличие регистрации решения не изменило. В Москве подобные вывески встречаются, но московская практика в Петербурге не работает.

Граница между «допустимо» и «перебор» тонкая, и заранее её видно не всегда. По спорным формулировкам мы смотрим адрес и то, что уже согласовано на соседних фасадах, прежде чем отдавать макет в производство.

Какие штрафы за иностранное название без товарного знака?

Сам 168-ФЗ новых штрафов не вводит. Иностранную вывеску без русского дубля Роспотребнадзор рассматривает как нарушение права потребителя на информацию, отвечают по КоАП, проверки проходят в том числе по жалобам. Практика по суммам только формируется.

В Петербурге дороже обходится второй риск. Объёмные буквы на фасаде без согласования в КГА это отдельное нарушение, и штрафы здесь заметно выше:

Плюс предписание демонтировать конструкцию за свой счёт. Поэтому решить вопрос с названием на этапе макета дешевле, чем менять уже висящую вывеску после проверки.

Как мы согласуем английские названия?

В 2025 году мы подали на согласование 70 проектов и получили 70 разрешений. Среди них и русские названия, и латинские бренды с русской расшифровкой сферы деятельности.

Пример из практики: сеть Этлон Кофе. На части точек вывеска выполнена кириллицей «Этлон Кофе», на других используется латинское написание по зарегистрированному товарному знаку. Формат под каждый адрес подбирали с учётом требований комитета: где-то достаточно бренда, где-то рядом нужна русская строка с видом деятельности.

Другой вариант решения показывает Marmelad Store: латинское название на вывеске дополнено русской расшифровкой «сеть магазинов мармелада». Так и латиница сохранена, и требование по русскому языку выполнено.

Частые вопросы

Можно ли согласовать вывеску на английском без товарного знака?

В Санкт-Петербурге объёмные буквы на фасаде проходят согласование в КГА, и иностранное название без зарегистрированного товарного знака комитет не пропускает: вы получите отказ или предложение убрать латиницу. Выхода три: русский дубль того же размера и цвета рядом с латиницей, регистрация товарного знака в Роспатенте или дескриптор сферы деятельности.

Нужен товарный знак, если название на русском?

Зависит от того, название это или сфера деятельности. Дескриптор «Пекарня», «Аптека», «Ателье» проходят без товарного знака: они просто говорят, чем вы занимаетесь. А вот уникальное название или логотип, даже написанные по-русски, закон приравнивает к бренду: для них товарный знак нужен так же, как для латиницы. Язык тут не главное: важно, бренд это или сфера деятельности, которой вы занимаетесь.

Считается ли решением, если написать английское слово русскими буквами?

Нет. Транслитерация передаёт звучание, а не смысл, поэтому «Кофи» вместо Coffee требование закона не закрывает. Нужен перевод по смыслу: «кофе» или «кофейня». Для КГА это тоже не заменяет товарный знак: латинское написание без регистрации остаётся латинским написанием.

У меня коммерческое обозначение, которое все знают. Это то же самое, что товарный знак?

Нет. Узнаваемое, но не зарегистрированное в Роспатенте название закон относит к коммерческому обозначению, и под исключение для товарных знаков оно не попадает. Пока регистрации нет, для вывески с латиницей нужен русский дубль равнозначного размера и цвета.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?

Госпошлина начинается от 35 000 ₽ и включает два класса деятельности; чем больше классов, тем выше пошлина. Работа регистратора начинается от 35 000 ₽: это стартовая цена у профильных компаний, сложные случаи стоят дороже. Пошлина платится частями: 17 000 ₽ при подаче за экспертизу и 18 000 ₽ за выдачу свидетельства.

Сколько времени занимает регистрация товарного знака?

Около года. Основную часть срока занимает экспертиза в ФИПС, после неё выдают свидетельство. За отдельную плату процедуру можно ускорить. Свидетельство действует 10 лет, дальше у владельца приоритетное право продления. Если вывеска нужна к открытию, ждать регистрацию обычно не получается: вопрос закрывают русским дублем или дескриптором сферы деятельности.

Что будет, если в регистрации товарного знака откажут?

Вторая часть пошлины, 18 000 ₽ за выдачу свидетельства, при отказе не платится. Потери ограничены первой пошлиной в 17 000 ₽ и оплатой работы регистратора. Именно поэтому до подачи делают полную проверку по платным базам: сравнивают название с выданными знаками, с заявками на рассмотрении и с неочевидными совпадениями вроде названий фильмов и песен.

Гарантирует ли товарный знак согласование вывески в КГА?

Нет. Знак снимает вопрос о языке, но комитет смотрит и на содержание надписи. Оценочные слова вроде «вкусная» просят убрать как характеристику товара, хотя в отдельных случаях включение их в состав товарного знака становится для комитета достаточным аргументом. А рекламные фразы наподобие бесплатной доставки не пропускают на фасад даже при наличии регистрации: их место на табличке в составе вывески.

Сколько стоит согласовать вывеску с английским названием в КГА?

Согласование в КГА стоит 12 500 ₽ при заказе изготовления вывески у нас и 15 000 ₽ отдельной услугой. Стоимость не зависит от языка названия: цена одинаковая для русской вывески, латиницы по товарному знаку и варианта с русским дублем. Перед заказом проверяем адрес и говорим, в каком виде название вероятнее всего пройдёт.